проблема
Домен занят, в поиске вы на третьей странице, клиенты путают вас с конкурентом, юрист говорит, что зарегистрировать товарный знак не получится.
Или название есть, но оно ничего не говорит о компании и каждый раз приходится объяснять, чем вы занимаетесь
Товарный знак
Компания работает несколько лет, вкладывает в рекламу, наращивает узнаваемость. А потом приходит письмо от владельца похожего названия с требованием прекратить использование. Без регистрации вы не защищены: любой может подать заявку на ваше название и получить на него права. Регистрация через Роспатент занимает от 2 до 8 месяцев, и начинать лучше до того, как название станет известным.
услуги
02
Нейминг с регистрацией
480 000 ₽
4-6 недель
- 10 вариантов названия (две итерации по 5) с обоснованием
- Семантические поля и проверка восприятия
- Полная проверка по базам Роспатента через патентного поверенного
- Подача заявки на регистрацию товарного знака
Цена зависит от количества классов МКТУ. После регистрации вы уже можете предъявлять претензии тем, кто использует похожее название.
Без регистрации товарного знака. Открытые базы ФИПС не содержат заявки на рассмотрении — полную защиту даёт только регистрация.
Экспресс-нейминг
280 000 ₽
2-3 недели
- 5 вариантов названия с обоснованием каждого
- Семантические поля: какие смыслы стоят за вариантом и как они считываются аудиторией
- Проверка на восприятие, благозвучие и негативный контекст
- Экспресс-проверка по открытым базам Роспатента (ФИПС)
01
Как устроена работа
Обычный подход к неймингу — брейншторм: набросать варианты, отфильтровать по звучанию, показать топ-5. Результат зависит от вкуса копирайтера и удачного стечения обстоятельств.
Мы начинаем со стратегии бренда: кто ваш клиент, чем вы отличаетесь, в какой категории работаете. Если стратегии нет — формулируем ключевые смыслы до старта. Без этого имя может быть красивым, но случайным и подведёт при масштабировании.
Дальше — семантические поля и проверка каждого варианта на запоминаемость, произносимость, уникальность и возможность регистрации. К финальным вариантам прикладываем обоснование.
вербальная идентичность
Слоган — 100 000 ₽
Копирайтинг (тексты для сайта или буклета) — от 80 000 ₽
02
Дополнительно:
Голос бренда
150 000 ₽
2 недели
- 5 вариантов названия с обоснованием каждого
- Семантические поля: какие смыслы стоят за вариантом и как они считываются аудиторией
- Проверка на восприятие, благозвучие и негативный контекст
- Экспресс-проверка по открытым базам Роспатента (ФИПС)
01
После того как имя найдено, компания начинает говорить от его имени — на сайте, в переписке, в соцсетях. Если голос не определён, каждый сотрудник пишет по-своему.
название — часть работы над брендом:
первое место, где название начинает работать
Сайт
фиксирует правила использования названия
Брендбук
название продуктов и линеек переносится на полку
упаковка
визуальная система, которая делает название узнаваемым
Айдентика
определяет, каким должно быть имя
Бренд-стратегия
Вопросы о нейминге
Название опирается на роль компании, клиента и отличие от альтернатив. Если это уже сформулировано, начинаем нейминг сразу. Если нет, сначала собираем ключевые смыслы, иначе команда будет выбирать название по личному вкусу.
Экспресс-нейминг даёт пять вариантов и проверку по открытым базам ФИПС. Нейминг с регистрацией включает десять вариантов в двух раундах, полную проверку выбранного названия через патентного поверенного и сопровождение регистрации.
В экспресс-нейминге мы показываем пять вариантов. В проекте с регистрацией — десять вариантов в двух раундах по пять. У каждого варианта есть объяснение логики и проверка восприятия.
Нет. Полная проверка снижает риск и помогает выбрать рабочий вариант, но решение о регистрации принимает Роспатент. Поэтому мы не называем регистрацию гарантированной до завершения процедуры.
Название можно передать в айдентику, брендбук, сайт и другие носители бренда. Если нужна юридическая защита, патентный поверенный продолжает процедуру регистрации выбранного товарного знака.