Родногорье

Задача

о компании

ИССЛЕДОВАНИЕ
рынка

50+

вывод

Ключевые тренды

Семьи 50+ составляют четверть всех домохозяйств и тратят около 2 трлн рублей в год на FMCG.
75% этих расходов — продукты питания.

Именно эта группа остаётся верна традиционным вкусам, домашней готовке и ценит «свое, проверенное».

85%

Старшее поколение —
ядро аудитории

Главный покупатель — женщина.

Женщины совершают 85% всех покупок и влияют на 95% решений.
Они выбирают продукты для всей семьи, избегают непонятных составов и доверяют знакомым маркам.

Для них еда — не просто вкус, а проявление заботы.

50%

Около 50% покупателей заявили, что лояльны к местным производителям, а 25% готовы покупать исключительно локальные продукты.

Это не просто патриотизм —
это способ быть уверенным в происхождении еды.

Региональная гордость

Мясо под пристальным вниманием

Согласно Роскачеству, мясные продукты занимают одно из первых мест в списке категорий, к которым покупатели относятся с осторожностью.
Главные страхи — антибиотики (51%) и искусственные добавки (47%).
При этом 65% потребителей ощущают нехватку качественного мяса в магазинах.

98%

Натуральность и доверие

опрошенных считают безопасность продукта ключевым фактором при покупке, но только 30% готовы переплатить за отсутствие добавок — доверие важнее цены.

Покупатель хочет понимать, откуда мясо и кто его сделал.

Отсюда родилась главная идея бренда:

Потребитель региона одновременно традиционен и требователен.
Он выбирает глазами, но доверяет сердцем.

И хотя покупка мяса — ежедневная рутина, она наполнена смыслом:
человек ищет безопасность, вкус и спокойствие, выбирая продукт, сделанный «своими».

Мы начали
с человека

Прежде чем появился бренд, мы изучили того, для кого он создаётся — жителей Ставропольского края и Северного Кавказа. Регион, где традиция важнее моды, а вкус — это часть культуры, а не просто еда.

Исследование охватило более 170 респондентов — покупателей и продавцов в Ставрополе, Михайловске, Черкесске, Владикавказе, Нальчике и Грозном. Мы сопоставили данные с федеральными опросами ROMIR, ВЦИОМ и Роскачества, чтобы увидеть контекст по стране.

Результаты дали чёткую картину потребителя, который формирует рынок мясных продуктов.

БРЕНД-СТРАТЕГИЯ

Мы выстроили стратегию вокруг трёх смыслов:

«Сделано рядом».

Вкус — насыщенный, выдержанный, настоящий.

Доверие — прозрачность происхождения и отсутствие излишеств.

Локальность — продукция всегда указывает на родную землю.

Это честное мясное производство, в котором ценят ремесло и землю, на которой работают.

Родногорье — бренд, который говорит просто:

НЕЙМИНГ

Тёплое слово, крепкое основаниеНазвание «Родногорье» — сочетание «родной» и «горы». Это слово дышит теплом, домом, и при этом звучит мощно — как сама земля Кавказа.

Оно звучит тепло, по-домашнему, и одновременно монументально, будто отсылает к земле, из которой всё выросло.

В имени зашифрована и география, и философия бренда: сила природы, укоренённость и чистота происхождения.

ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ

Айдентика Родногорья не кричит. Она говорит тихо, но уверенно — как человек, который знает своё дело.

В графике — гравюрные линии, зернистые текстуры и простые формы, а в фотографии — естественный свет, спокойствие, отсутствие позы.

Шрифты IBM Plex Serif и Bebas Neue подчеркивают баланс традиции и современности: уверенность мастера и чистоту нового продукта.

Айдентика отражает ремесленный характер бренда.
Основой визуальной системы стали тёплые натуральные цвета — бордовый, молочный, древесный.
Они символизируют спелость вкуса, спокойствие и качество, достигнутые со временем.

УПАКОВКА

Простота здесь —
не компромисс.

Это форма уважения к продукту и человеку, который его выбирает.

Так упаковка работает не как украшение, а как носитель доверия и вкуса — тихо, понятно, по-настоящему.

Цветовая система остаётся узнаваемой и связанной с природой:

свинина — бордовая, говядина — рубиновая, курица — золотистая

Ориентир покупателя —
цвет и дескрипторы, которые помогают мгновенно отличить категорию мяса и почувствовать её характер.

Суть продукта —
крупное название, понятные обозначения и честное оформление без лишнего визуального шума.

Лицо бренда —
логотип и характерный орнамент, напоминающий узор домашнего полотенца. Он создаёт ощущение тепла и традиции.

Концепция упаковки отражает идею происхождения: каждая этикетка — метка на карте.

Она показывает, где родился продукт, и напоминает, что всё лучшее — рядом.

Упаковка делится на три смысловых уровня:

Сделано рядом — видно сразу