проблема
У компании есть логотип, но нет фирменного стиля. Дизайнер брал референсы из интернета, не вникая, чем компания отличается от других. Менеджер присылает КП в одном стиле, сайт — в другом, на выставке стенд не узнают.
Подрядчики каждый раз уточняют, какой шрифт использовать и где взять логотип в нужном качестве, а визуал так и остаётся не системой, а набором файлов, которые живут отдельно друг от друга.
На переговорах это считывается: клиент видит разрозненные материалы и делает вывод о компании раньше, чем услышит предложение. Потерянное доверие не отображается в воронке как отказ, хотя работает именно так.
Айдентика, собранная без позиционирования, может быть красивой, но она не выделяет — красивых логотипов на рынке тысячи, а узнаваемых единицы.
услуги
02
Айдентика бренда
350 000 ₽
4-5 недель
Для компаний, у которых логотип уже есть, но визуал не складывается в систему — когда точек контакта три-пять: сайт, презентация, выставка, соцсети.
- Логотип (2 концепции)
- Стилеобразующий элемент
- Цвета, шрифты, паттерны — все элементы айдентики
- Носители: визитка, бланк, конверт, презентация
03
Система идентичности
от 500 000 ₽
6-8 недель
Для компаний с десятками точек контакта, филиалами или продуктовой линейкой, где каждый носитель делает новый подрядчик и каждый раз результат выходит разным.
- Полная разработка фирменного стиля компании
- Расширенный набор носителей (от вывески до шаблона презентации)
- Иконографика и иллюстративный стиль
- Адаптации для соцсетей и рекламных баннеров
Логотип + базовый фирменный стиль
250 000 ₽
3 недели
Для компаний, у которых айдентики нет совсем — тех, кто запускается или выходит из состояния «визитка в ворде».
- Логотип (2 концепции)
- Фирменные цвета и шрифты
- Базовые носители: визитка, бланк, подпись email
01
Не знаете, какой пакет подходит?
Начните с диагностики за 150 000 ₽. За неделю разберём, что у вас уже работает и где нужна доработка. Если запускаем основной проект в течение двух недель — диагностика зачитывается в бюджет.
Дополнительно
Цена
Услуга
Digital-адаптации
Базовый пакет носителей (5 шт)
Маскот / персонаж
Рестайлинг (эволюция фирменного стиля)
Рестайлинг логотипа
35 000 ₽
75 000 ₽
+150 000 ₽
250 000 – 400 000 ₽
150 000 ₽
Как устроена работа
Большинство студий начинают с мудборда: собирают референсы, рисуют, показывают. Результат зависит от вкуса дизайнера и того, насколько клиент умеет объяснять, что ему нравится.
Мы начинаем со стратегии бренда: чем компания отличается и для кого работает. Если стратегии нет, формулируем до старта дизайна в рамках бренд-стратегии. Без этого визуал будет красивым, но случайным, и через год придётся переделывать.
Дальше — 2 концепции визуального направления, каждая из которых вытекает из стратегии. Выбранную развиваем в систему: логотип, фирменные шаблоны, полиграфия. Передаём всё в рабочих файлах — для типографии и любого дизайнера.
Примеры из практики
Айдентика — часть работы над брендом:
первая точка контакта, где айдентика работает или не работает
Сайт
Без него каждый следующий подрядчик трактует стиль по-своему
Брендбук фиксирует правила
перенос фирменного стиля на продукт. Без айдентики упаковка живёт отдельно от бренда
Дизайн упаковки
имя, которое запоминается вместе с визуалом
Нейминг
что айдентика должна передавать
Бренд-стратегия задаёт направление:
ВОПРОСЫ ОБ АЙДЕНТИКЕ
Коротко о стоимости, сроках и составе работ.
Логотип с базовым фирменным стилем стоит 250 000 ₽, айдентика бренда — 350 000 ₽, система идентичности — от 500 000 ₽. Цена зависит от количества носителей и точек контакта. Перед стартом фиксируем состав работ и выбираем подходящий пакет.
Базовый пакет включает две концепции логотипа, фирменные цвета, шрифты и основные деловые носители. В расширенных пакетах добавляются стилеобразующая графика, паттерны, презентация, иконографика, иллюстративный стиль и адаптации для социальных сетей и рекламы.
Базовый фирменный стиль занимает 3 недели, айдентика бренда — 4–5 недель, система идентичности — 6–8 недель. Срок зависит от количества носителей и масштаба визуальной системы. Точный календарь фиксируем после выбора пакета и состава работ.
В современной практике эти термины часто используют как синонимы. И айдентика, и фирменный стиль включают логотип, цвета, шрифты, графические элементы и носители. При выборе подрядчика важнее сравнить состав работ и результат, который вы получите.
Айдентика должна опираться на роль бренда, аудиторию и отличие от конкурентов. Если эти решения уже приняты, начинаем дизайн. Если нет, сначала формулируем стратегию: иначе визуальное направление придётся выбирать по личному вкусу.
Да. Если логотип и часть визуальной системы уже работают, можно провести рестайлинг и развить недостающие элементы. Сначала оцениваем текущую айдентику, затем определяем, что сохранить, что обновить и какие носители добавить. Объём и стоимость зависят от исходного состояния.