проблема
Брендбук — не презентация. Это рабочий документ, который фиксирует правила и сохраняет связь между знаком и восприятием клиента.
Через год дизайнер сменился. Новый рисует «в похожем стиле», но отступы другие, синий на 10% светлее, шрифт подменён на «более красивый». Типография печатает по своему цветовому профилю. Стенд на выставку собирают по фотографиям из интернета.
Через 2 года на рынке несколько версий бренда. Клиент видит КП в одном стиле, сайт в другом, баннеры на выставке в третьем. Каждая точка контакта «похожая, но другая» — в голове клиента они не складываются в одну компанию.
Почему фирменный стиль не работает
Как мы разрабатываем брендбук
Одних правил недостаточно. Поэтому мы дополняем их примерами корректного и ошибочного применения. Снижается риск трактовок.
Показываем не только правильно, но и неправильно
03
Брендбук описывает не логотип и цвета, а систему: имя, логотип, палитра, типографика, паттерны, тон голоса. Система устойчива.
Система сигналов, а не один логотип
01
Каждый раздел содержит чёткий ответ: какой шрифт, минимальный отступ, версия логотипа для тёмного фона. Без двусмысленностей.
Одно правило — один вопрос
02
услуги
02
Брендбук
от 250 000 ₽
2–3 недели
Более глубокий документ, который включает гайдлайн и дополняет его логикой бренда: философией, принципами системы, голосом, правилами для разных носителей, примерами корректного и некорректного применения.
Это полный инструмент передачи бренда: новому сотруднику, дизайнеру, маркетологу, подрядчику. Он помогает понять не только как оформлять, но и почему система устроена именно так.
Гайдлайн
от 100 000 ₽
1 неделя
Техническая документация по визуальным правилам: логотип, цвета, шрифты, отступы, базовые макеты. Подходит, когда команда уже понимает логику бренда и нуждается только в точных спецификациях для подрядчиков.
01
из практики
Продукты Валаамского монастыря, Карелия
Другие проекты
Для проекта была разработана трёхуровневая архитектура бренда: монограмма на основе каллиграфии, девиз «Чудо здорового вкуса» и система упаковки для трёх материалов — крафта, картона и стекла. Для каждого типа упаковки использованы гравюры продуктов вместо прямых отсылок к иконописной образности.
В брендбуке зафиксированы не отдельные носители, а система сигналов: монограмма, типографика, цветовые сочетания, принципы иллюстрации и правила сборки упаковки. Благодаря этому новые продукты можно вводить в линейку быстро и без ручного сопровождения с нашей стороны.
Валаамская ферма
Частые вопросы о разработке брендбука и гайдлайна
Если вы не нашли ответ, оставьте заявку — мы проконсультируем
Логотип и цвета — это лишь часть сигналов, из которых складывается визуальный образ. Брендбук регламентирует всё остальное: шрифты, паттерны, правила вёрстки для разных форматов и жёсткие ограничения.
Глубиной. Гайдлайн — техническая инструкция для дизайнеров и типографии: логотип, цвета, шрифты, отступы. Брендбук добавляет философию бренда, голос, примеры применения и правила для всех носителей. Гайдлайн отвечает «как оформлять», брендбук — ещё и «почему именно так».
Гайдлайн — да, если в команде есть дизайнер, который понимает ваш стиль. Брендбук — сложнее. Изнутри компании трудно увидеть, что нужно фиксировать для других: привычное кажется очевидным, и самое важное выпадает из документа. Поэтому брендбук почти всегда делает внешняя команда.
В такой ситуации брендбук особенно полезен. Он позволяет подключать внешних подрядчиков без постоянных разъяснений со стороны собственника или маркетинга. Документ задаёт правила, по которым можно собирать носители последовательно и без лишних расхождений.
Обычно — раз в один-два года. Если меняется позиционирование, запускается новая продуктовая линейка или проходит ребрендинг, обновление требуется раньше. Мы закладываем структуру, которую можно дополнять без полной переработки документа.
Да. Платформа отвечает на вопрос «кто мы», брендбук — «как это выражается». Без платформы брендбук остаётся набором правил оформления без понимания, что именно оформляется. Если платформы ещё нет, начинаем с диагностики за 150 000 ₽.