проблема
С этим к нам приходят чаще всего
Пока позиционирования нет, компания платит за это каждый день: скидками на переговорах, рекламой, которая кормит трафик, но не конвертирует, наймом очередного маркетолога, который «попробует по-другому». За год набегает бюджет, на который можно было построить бренд дважды.
Ваша компания работает на рынке десять лет. Продукт крепкий, команда опытная. Но конкуренты с посредственным продуктом забирают заказы, потому что клиент не видит разницы. Менеджер на выставке объясняет компанию одними словами, коммерческий директор в КП — другими, сайт — третьими. Покупатель теряется и выбирает того, кто дешевле.
Проблема не в продажах, а в отсутствии позиционирования
Платформа
собрать позиционирование, сообщения и правила бренда.
Исследование
изучить рынок, конкурентов, аудиторию.
Диагностика
понять, где вы сейчас
Без исследования стратегия строится на догадках. Запуск айдентики или рекламной кампании по догадкам обходится дороже, чем исследование, которое эти догадки проверяет.
что входит
Экспресс-диагностика
150 000 ₽
3-5 дней · для любого бизнеса
- Аудит текущей упаковки и коммуникации
- Отчёт: 3 приоритетных точки роста, ключевые риски, план первых действий
- Созвон с разбором (60 минут)
Зачитывается в бюджет проекта при старте в течение 14 дней.
01
бренд-исследование
диагностика и аналитика
Экспресс-аналитика
200 000 ₽
1-2 недели · когда нужно быстро понять рынок
- Интервью с командой (2 сессии по 60 мин)
- Анализ 3-5 ключевых конкурентов
- Портреты аудитории + краткий отчёт (PDF, 10-15 стр)
Зачитывается в бюджет проекта при старте в течение 14 дней.
02
Расширенное исследование
от 700 000 ₽
5-6 недель · когда решение принимает совет директоров
- Всё из бренд-исследования
- Количественный опрос аудитории (от 30 респондентов)
- Анализ скрытых конкурентов и региональных трендов
Когда решение принимает не один человек, а нужны данные для обоснования перед партнёрами или инвесторами.
02
Бренд-исследование
500 000 ₽
3−4 недели · для компаний с оборотом от 100 млн
- 5 глубинных интервью с ЛПР и сотрудниками
- Конкурентный анализ (до 10 игроков) и стратегия позиционирования
- Портреты аудитории + потребительские инсайты
- Тренды рынка и ниши
Зачитывается в бюджет проекта при старте в течение 14 дней.
01
Платформа бренда
02
Бренд-платформа
380 000 ₽
3-4 недели · полная система координат бренда
- Позиционирование (бренд, ценовое, сегментное), философия, миссия, видение, характер
- Матрица ценностей
- Метафоры бренда
- ТЗ на вербальную и визуальную коммуникацию
Базовая платформа
180 000 ₽
2 недели · минимум для запуска айдентики
- Позиционирование бренда
- Ключевые сообщения + ТЗ на визуальную коммуникацию
01
Расширенная платформа
от 480 000 ₽
2 недели · минимум для запуска айдентики
- Всё из бренд-платформы
- Архитектура для нескольких продуктов или суббрендов: что общее, где различия, как не каннибализировать
- Голос бренда с примерами текстов для сайта, КП, соцсетей
- Карта точек контакта с потребителем
Для компаний с несколькими продуктовыми линейками или планами по расширению.
03
Продуктовая стратегия
Расширенная платформа
250 000 ₽
2-3 недели · когда продуктов несколько
- Продуктовая матрица и роли продуктов
- Сегменты аудитории, боли и мотивы покупки
- Логика оффера и рекомендации по запуску
01
Комплексные пакеты
01
Быстрый старт
580 000 ₽
Экспресс-аналитика + Базовая платформа + Логотип
Быстрый старт — весь фундамент за 5-6 недель вместо трёх отдельных проектов. Полный бренд — от исследования до готового брендбука за 4-5 месяцев, единая логика без потерь на стыках.
Запчасти для спецтехники
Архангельск
Бюджет
в рамках пакета «Бренд-исследование + Базовая платформа»
Срок проекта
8 недель (исследование + платформа)
Производитель выпускал качественный продукт, но проигрывал в тендерах федеральным игрокам — клиенты не видели смысла переплачивать.
Провели исследование: опросили владельцев и механиков спецтехники. Выяснили главное — простой техники обходится в 1,5 млн рублей в день. Владельцы боятся задержек с ремонтом больше, чем самих поломок.
Построили позиционирование вокруг скорости поставки и наличия на складе — то, что конкуренты не могли повторить, потому что работали через центральные склады в Москве.
За восемь недель компания перешла от ценовых тендеров к прямым контрактам. Разговор с клиентами изменился: вместо «сколько стоит» стали спрашивать «когда привезёте».
TERRACRAFT
Пример из практики
кто делает
Стратегию ведёт основатель агентства. Он сам проводит интервью, анализирует данные и собирает платформу. Между вашей задачей и решением нет посредников, поэтому цены ниже, чем у агентств с пятьюдесятью сотрудниками.
В проекте три роли: стратег (он же исследователь), арт-директор и копирайтер. Команда маленькая, каждый знает контекст проекта целиком.
Дальше переходим к реализации:
Стратегия даёт фундамент.
Что дальше после стратегии
для продуктовых брендов
Дизайн упаковки
Стратегическое сопровождение
помогаем внедрить
фиксация правил для команды и подрядчиков
Брендбук
если нужно новое имя
Нейминг
визуальная система бренда
Айдентика
Частые вопросы о бренд-стратегии и позиционировании
Если вы не нашли ответ, оставьте заявку — мы проконсультируем
Продажи идут — но какой ценой? Если каждый новый клиент приходит через скидку или холодный обзвон, бизнес работает на износ. Стратегия не добавляет продаж — она снижает стоимость каждой следующей продажи, потому что клиент приходит с пониманием, почему именно вы.
Небольшим — особенно. У крупных есть запас прочности, чтобы конкурировать бюджетом. У малых — нет. Позиционирование даёт то, что большие покупают масштабом: причину, по которой клиент выбирает вас, а не самого дешёвого.
По конкретным вещам: менеджеры начинают объяснять компанию одинаково, клиенты перестают торговаться на первой встрече, конверсия из КП растёт. Мы фиксируем метрики до старта, чтобы было с чем сравнивать.
Можно. Диагностика за 150 000 ₽ покажет, нужна ли вам стратегия вообще. Если бренд в порядке — сэкономите на ненужном проекте. Если нет — диагностика зачтётся в бюджет.
Оставьте свои данные и мы свяжемся с вами