Бренд-платформа — формула бренда, не документ для красоты. Как зафиксировать суть бренда, чтобы любой исполнитель попадал с первого раза. Разбираем структуру и метод.
читать статью ↗︎Блог о брендинге и стратегии для бизнеса
Делимся опытом, исследованиями и мыслями о создании брендов, которые работают.
Почему стратегия не работает и как преодолеть сопротивление изменениям
70% стратегий не достигают целей при внедрении. Причина в том, что заказчик не прожил решение. Механизм сопротивления и способ его обойти.
читать статью ↗︎
Что такое бренд и почему опыт важнее обещаний
Бренд формируется через опыт, а не рекламу. Нейробиология восприятия, формула бренда и три уровня лояльности.
читать статью ↗︎