Комплексный брендинг и разработка упаковки для линейки профессиональной химии

Цедрус

Клиент обратился к нам с задачей вывести на рынок новую линейку профессиональной химии под брендом «Цедрус». Необходимо было разработать визуальную платформу с нуля: от позиционирования и логотипа до масштабируемой архитектуры этикеток для широкого ассортимента средств (для полов, сантехники, кухонь, антисептиков и т. д.).

Задача

Клининговые компании, сегмент HoReCa, а также требовательные B2C-покупатели, ищущие профессиональные решения для дома.

Целевая аудитория

Аналитика рынка, позиционирование, айдентика, дизайн упаковки, копирайт этикетки.

Услуги

Компания-производитель профессиональных моющих средств (ООО «ГринЛАБ»)

2017

Клиент

Мы поняли, что лучшим способом отстройки от конкурентов станет радикальный функциональный минимализм и прозрачность.

Слепота к информации: Технические характеристики (дозировки, pH, назначение) часто теряются на задней стороне этикетки или написаны нечитаемым шрифтом. Для профессиональных клинеров скорость считывания инструкций критически важна.

Визуальный шум: Большинство брендов профессиональной химии используют агрессивный дизайн, перегруженный 3D-эффектами, бликами и избыточными «химическими» паттернами.

На первом этапе мы провели аудит полки и каталогов конкурентов в сегменте Profi.

Аналитика и изучение рынка

Мы сформулировали позиционирование бренда как «Умная химия с инженерной точностью». «Цедрус» — это не просто моющее средство, это профессиональный инструмент. Он не обещает чудес через кричащие картинки, он дает четкие инструкции, точные пропорции и предсказуемый идеальный результат. Мы сделали ставку на экспертность, безопасность и строгую систематизацию.

Позиционирование

Логотип отражает характер бренда: уверенный, монументальный, технологичный. Мы разработали строгий шрифтовой блок в сочетании с лаконичным графическим знаком. Стилизованная буква «Ц», вписанная в красный квадрат, работает как печать качества и гарант надежности. Красный цвет знака создает мощный контраст на фоне остальной (более спокойной) палитры линейки и служит визуальным якорем.

Айдентика и логотип

Дизайн упаковки и архитектура этикетки

Мы превратили этикетку в удобную инфографическую панель, где функция диктует форму.

Для линейки разработана палитра, где каждый цвет отвечает за свою зону уборки (желтый, как на концепте, — универсальные средства для полов и интерьера).

Инновационное решение — вынос шкалы кислотности (pH) прямо на левый край лицевой этикетки с ползунком-индикатором.Это моментально говорит профессионалу о свойствах продукта (в данном концепте pH 7.5 — нейтральное/слабощелочное средство).

Верхняя (белая) зона отвечает за брендинг и идентификацию назначения (например, «Полы. Базовая уборка»). Нижняя зона (цветная) — это блок технической экспертизы.

Ключевая информация для клинера — пропорции разведения — вынесена на фасад гигантским кеглем (1:200).

Разработанная сетка этикетки легко и без потери узнаваемости масштабируется на любые объемы тары и новые SKU в линейке, сохраняя идеальный визуальный порядок.

Мы создали дизайн-систему, которая работает как швейцарские часы. Упаковка «Цедрус» выглядит как продукт из современной лаборатории. Отказавшись от стоковых фотографий чистоты и блестящих поверхностей в пользу типографики и строгой верстки, бренд получил премиальный, экспертный образ.

Результат