Трансформировать локальный аттракцион в современное пространство для активного отдыха, изменив восприятие бренда от «советского романтизма»
к актуальному молодежному лайфстайлу

Задача

Аналитика текущего состояния

Исследование конкурентной среды

Нейминг (разработка нового названия)

Рестайлинг визуальной коммуникации

Организация пространства и навигация

Репозиционирование
и разработка бренда
экстрим-парка

Санкт-Петербург

2016

Отсутствие навигации: парк физически трудно найти внутри ТРК «Лето» из-за отсутствия вывесок и системы указателей.

Интерьерный диссонанс: темные давящие потолки, нерациональное использование пространства и «пластиковая трава» на полу создают ощущение неуютного склада, а не профессионального парка.

Цветовой хаос: логотип и интерьер используют случайные сочетания цветов, которые транслируют противоположные смыслы (от «спокойствия и логики» синего до «агрессии» красного).

Мы провели глубокий аудит текущего бренда и выявили критический разрыв между потенциалом услуги и её визуальным воплощением.

Текущий образ «Батутного Парка № 1» застрял в эстетике «советского романтизма». Использование образов из старых кинокомедий («Джентльмены удачи», «Любовь и голуби») создает ощущение ретро-атмосферы, которая не коррелирует с драйвом и энергией экстремального спорта.

Аналитика:
Где мы?

акцент на мощном импульсе и энергии

Мы определили, что бренду необходимо уйти от описательного названия в сторону эмоционального и динамичного нейминга. Новый бренд должен ассоциироваться с легкостью, полетом и современными технологиями отдыха.

НЕЙМИНГ

Решение

Ребрендинг превращает «Батутный Парк № 1» из места «с прыжками» в лайфстайл-платформу. Мы ушли от случайных иллюстраций к единой системе визуальных коммуникаций, которая понятна и детям, и их родителям, и молодежной аудитории.

Результат

Этот кот идеально подходит на роль маскота батутного парка — в нем чувствуется настоящий драйв, дерзость и «прыгучий» характер. Его яркий желтый окрас и динамичная рисовка сразу привлекают внимание, а недовольная гримаса придает ему забавный образ бунтаря, который обожает экстрим и не терпит скуки.

Новая концепция бренда строится на контрасте с текущим «хаосом». Мы предложили переход к функциональному минимализму с яркими акцентами.

МАСКОТ

Визуальный стиль и интерьер